09 Июля 2019 года / Текст:  Евгений БЕЛЯКОВ, Антон Пикус / К номеру: 31  (854)

Спорт высших вложений

Россия с Беларусью вошли во вкус в проведении масштабных соревнований. Да и международные спортивные власти с радостью доверяют нам эти турниры. Такой маркетинг на государственном уровне дорогого стоит. Но сколько именно? И в каком виде будут возвращаться инвестиции? «СВ» с олимпийским спокойствием разбиралось во всех нюансах

Спорт высших вложений

Для атлетов и фанатов главная ценность – кубок победителя. А вот власти рассчитывают еще и на экономическую отдачу. Фото: Владимир Веленгурин/kpmedia.ru

ИМИДЖЕВЫЙ ЭФФЕКТ

Олимпиада в Сочи, чемпионат мира по хоккею и континентальное первенство по фигурному катанию в Минске, Универсиады в Казани и Красноярске, футбольный мундиаль в одиннадцати российских городах. Организация подобных событий влечет, с одной стороны, огромные расходы, с другой - обещает дать импульс к развитию и торговли, и туризма.

Последний яркий пример - только что закончившиеся II Европейские игры в белорусской столице. По словам министра финансов РБ Максима Ермоловича, всего республика потратила на проведение турнира 265 миллионов долларов. В том числе из бюджета - 130 миллионов.

- По итогам Игр мы сможем оценить, насколько возросла торговля, использование услуг, туристические доходы города. Когда появятся эти данные, будем точно знать, сколько город заработал. Но для меня более важен другой эффект - имиджевый. Он даже сильнее в итоге повлияет на экономические показатели, чем первый, - пояснил глава Минфина Беларуси. - Еще один фактор - внешнетуристический, внешнеэкономический. Именно такой уровень проведения Игр создает определенный инвестиционный эффект, открывает страну для широкого круга внешних инвесторов. Это сложно оценить в деньгах, но это значительно расширяет инвестиционную привлекательность. Такие масштабные мероприятия очень сильно способствуют тому, чтобы открыть страну.

«СДЕЛАЕМ ПО-ХОЗЯЙСКИ»

Крупные турниры во всем мире давно перестали быть чисто спортивными мероприятиями. Это и огромные инвестиции, и инструмент политики. При умелой организации такого рода события могут дать импульс для развития всей экономики страны.

Во-первых, на этапе подготовки. На некоторых аренах и объектах инфраструктуры прошла реконструкция, другие возводились с нуля. Строительство - один из главных экономических драйверов. Оно создает тысячи рабочих мест и высокий спрос на материалы и услуги подрядных организаций.

Во-вторых, появляются объекты, которых раньше не было и которые будут использоваться в дальнейшем. Например, в Минске появился Дворец гимнастики, который специалисты уже назвали одним из лучших в мире, арена для пляжного футбола и Республиканский научно-практический центр спорта. А знаменитый минский стадион «Динамо» полностью обновили. Все постройки делались с прицелом не только на сами Игры. По задумке организаторов и площадки, и оборудование, и инфраструктура после спортивного форума будут продолжать служить белорусам.

- Все должно быть по-хозяйски. Мы люди не бедные, но и не богатые, чтобы добром разбрасываться. Тут это проработает две недели, а потом годы должно служить нашим детишкам, - заявлял перед началом Игр Президент Беларуси Александр Лукашенко.

Спорт высших вложений

И в-третьих, проведение Игр отражается на других отраслях экономики. В основном на сфере туризма. Власти республики даже ввели для болельщиков безвизовый режим, чтобы упростить въезд и увеличить число иностранных гостей. Подобная схема работала на мундиале по футболу в России и полностью себя оправдала. Остались наработки и в Беларуси. К чемпионату мира по хоккею 2014 года в Минске случился настоящий отельный бум. Появилось сразу четырнадцать новых гостиниц. И все эти годы пустыми они не стоят.

ИСПОЛЬЗОВАЛИ ОПЫТ РОССИИ

В Беларуси к проведению прошедших Игр тоже активно готовились, изучали российский и зарубежный опыт.

- Создали специальную организацию - Дирекцию по подготовке к Европейским играм. В ней большой штат сотрудников и специалистов - профессионалов в различных сферах деятельности, в первую очередь в маркетинге. В прошлом и позапрошлом году они часто ездили в Москву, общались со своими коллегами, которые работали на подготовке к ЧМ по футболу в РФ. Получали бесценный опыт от наших российских друзей, - поясняет Андрей Молчан, директор Департамента по туризму Министерства спорта и туризма Республики Беларусь.

Перед каждым крупным турниром раздаются предостережения: мол, нагрузка на экономику слишком большая - не выдержим, надорвемся. И доля правды тут, конечно, присутствует. Но проходят соревнования, финансовая система не рушится, при этом в наследство от турниров мы получаем десятки современных арен, аэропорты, новые дороги и многое другое. С этой точки зрения для наших стран действительно главное не победа, а участие. Сам факт проведения масштабных спортивных состязаний дает повод активно развивать собственную инфраструктуру согласно лучшим мировым стандартам.

И кстати. Если сравнивать с предыдущими Европейскими играми, которые четыре года назад прошли в Баку, то Беларусь потратила в четыре раза меньше денег (расходы Азербайджана тогда составили миллиард долларов). А полученный мультипликативный эффект корректнее можно будет оценить лишь спустя несколько лет. К примеру, наплыв туристов в Россию уже через год после проведения чемпионата мира по футболу вырос на десять процентов.

КОМПЕТЕНТНО

Олег Куралех, старший преподаватель факультета менеджмента спортивной и туриндустрии Института отраслевого менеджмента РАНХиГС:

- Большие спортивные события часто сопровождаются рассуждениями, могут ли такие масштабные инвестиции окупиться и принести выгоду или эти мероприятия дают скорее имиджевые дивиденды. Но фокус в том, что здесь есть и то и другое. Спортивные соревнования охватывают многие вопросы. Объекты, маркетинговые исследования, развитие транспортной инфраструктуры и системы гостеприимства и еще многое, что может быть сопряжено с вопросами развития региона и государства. Положительная сторона любого спортивного мероприятия - это развитие территорий.

Возникает и другой вопрос: как загрузить гостиницы и стадионы, которые рассчитаны на огромный наплыв болельщиков, чтобы они не пустовали в будущем? Это главный момент любой программы наследия. Конечно, думать об этом нужно до того, как мероприятие начинает проводиться. Продумывать на несколько лет вперед, определить бюджет. И самое главное - чтобы была привязка ко всей инфраструктуре, которая его окружает.

Комментарии


Другие статьи раздела

Экономика: интеграция

Великий камень в финансовый огород

Товарооборот с КНР растет у обеих наших стран. Чем Поднебесная интересна Союзному государству?

Турпоток на Восток

Подводим итоги экономического форума, прошедшего на острове Русский

Банкуем!

Очень удобно получать необходимые услуги в том месте, где ты находишься, а не ездить за ними по всему городу. К финансам это тоже относится. Возможно, скоро россияне смогут прямо из дома становиться клиентами белорусских банков, а белорусы - российских. Для этого наши системы идентификации надо объединить

Работяги с больших дорог

Оба лидера Союзного государства по производству грузового транспорта празднуют в этом году юбилеи. На выставку в Москву они привезли последние новинки. Вновь говорили и о совместном производстве

Бизнес - ничего наличного

Поддержка малого и среднего предпринимательства стала национальным приоритетом в России и Беларуси почти одновременно. В ближайшие десять лет вклад небольших компаний в экономику обеих стран должен вырасти вдвое

Куда кривая линия вывезет

Белорусские деньги теперь печатают в России

Читайте также

Туризм

Пять причин поехать в Выборг

Выборг часто называют самым европейским городом России. Чувствуется влияние живших здесь веками шведов, финнов и немцев. Компактный, с узкими улочками и булыжными мостовыми. Его весь можно рассмотреть с 70-метровой высоты башни Святого Олафа в Выборгском замке. Под самым ее куполом роскошная смотровая площадка

Культура

Режиссер Дмитрий Астрахан: Какой он, советский человек?

На «Беларусьфильме» снимается картина о Федоре Крыловиче - диверсанте, во время Великой Отечественной уничтожившем четыре эшелона немецкой техники

Политика

Владимир Путин: Силы и мужество любому главе государства придают люди

На праздновании Дня единства народов Дагестана Президент России выполнил свое обещание двадцатилетней давности

Трибуна депутата

Тамара Красовская: Распределение – спасательный круг для выпускников

Член Комиссии ПС по социальной политике, науке, культуре и гуманитарным вопросам рассказала «СВ» о том, как поддержать молодежь и об особенностях избирательной кампании в Беларуси

Экономика: интеграция

Великий камень в финансовый огород

Товарооборот с КНР растет у обеих наших стран. Чем Поднебесная интересна Союзному государству?



Культура

Режиссер Дмитрий Астрахан: Какой он, советский человек?

На «Беларусьфильме» снимается картина о Федоре Крыловиче - диверсанте, во время Великой Отечественной уничтожившем четыре эшелона немецкой техники

Общество

От смерти унесли на руках

В феврале 1944 года белорусские народные мстители спасли из фашистской неволи двести детей. В боевых донесениях дерзкая операция народных мстителей получила название «Звездочка»

Общество

Полвека в стране детства

Нарочанский «Артек» отметил 50-летие. Национальный детский центр давно уже стал зубром в сфере образования и оздоровления

Политика

Владимир Путин: Силы и мужество любому главе государства придают люди

На праздновании Дня единства народов Дагестана Президент России выполнил свое обещание двадцатилетней давности

Политика

Александр Лукашенко: Треть женщин – значит, стабильный парламент

В стране началась кампания по выдвижению кандидатов в Нацсобрание. Президент Беларуси считает, что на смену депутатам должно прийти новое поколение патриотов

Союзное государство

«Щит Союза» не пробить

На совместных учениях войска Союзного государства показали отличное взаимодействие

Взгляд из Минска

Работай не хочу

В Беларуси - избыток вакансий. Уже не первый год их количество в несколько раз превышает число тех, кто ищет место. И судя по тому, что в стране набирает обороты естественная убыль населения, легче становиться не будет

Взгляд из Москвы

Вакансия – не волк, а work

Доля трудоспособного населения в России неуклонно сокращается. И показатели рождаемости пока не позволяют компенсировать этот разрыв

Общество

Салют под волынку и карнавал на бегу

Синоптики обещали дожди, холода и ураганный ветер. Но Минск не поддался осенней хандре и с размахом отпраздновал 952-й день рождения!